新媒体营销的概念
新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。1
新媒体营销的渠道
新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：
网易、搜狐、腾讯等门户网站
百度、360、搜狗等搜索引擎
QQ、微信、微博等社交平台
天涯、贴吧等社区等平台
知乎、知道等问答平台
APP 广告等
新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。1
新媒体营销的方式
新媒体营销主要包括以下几种方式：
门户网站：以网易、凤凰、新浪等为代表。此类网站营销方式是以新闻、广告位为主。通过在门户网站上面的展示，可以为商家企业树立一个良好的形象和增强产品的曝光度。
目的性：不是单独响应热点，而是借热点宣传企业产品。做网站推广的最终目标是完成销售，打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来，巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企业产品。
传播性：不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。
炒作性：不是单纯广而告之，而是对企业本身的一种营销。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去，而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。1
搜索引擎：借助网络舆论的力量，通过品牌信息展示、品牌口碑评价以及品牌购买链接，直接影响并督促消费者改变购买决策，完成品牌从知名度积累到销售完成的产业链过程。简言之，通过搜索引擎，品牌可以借助大数据，人为改变搜索结果，把企业想展示给网民的信息，引导消费者购买产品。这是一把企业无法忽视的营销利器。因此，在网络营销所有的传播形式中，搜索引擎的广告份额最高，占据市场 36%以上的份额。1
社交平台：主要包括 QQ、微信、陌陌、微博。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。1
新媒体营销相关书籍
《新媒体营销概论》：
第 1 章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业。
第 2 章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络。
第 3 章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式。
第 4 章介绍了新媒体运营的策划思维。
第 5 章介绍了新媒体舆情管理知识。
第 6 章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
