非遗营销可以借助哪些线上渠道进行推广？

优势：用户群体庞大，传播力强。通过短视频能生动直观地展示非遗技艺、产品及背后的故事，吸引用户关注。例如，抖音上的 “非遗合伙人” 计划，助力众多非遗项目获得高曝光量，像富阳纸伞传承人通过抖音卖掉了大量油纸伞，还收获了众多粉丝 1。

推广方式：传承人可自己开设账号，定期发布短视频，分享非遗制作过程、文化内涵等；也可与平台上的网红达人合作，借助他们的影响力推广非遗；平台还会举办各种非遗主题活动，如抖音的 “非遗市集” 直播活动，邀请传承人直播带货、大师讲解非遗历史等 1。

优势：拥有成熟的电商体系和庞大的消费群体，能直接实现非遗产品的销售转化。比如淘宝手艺人频道上线的各类非遗店铺推荐活动，京东整合非遗类商家打造生活场景购物模式并设有拍卖分会场等 2。

推广方式：在平台上开设非遗产品专卖店，精心设计店铺页面，展示产品特色和文化价值；参加平台的促销活动，如 “618”“双 11” 等，提高产品曝光率和销量；利用平台的广告投放工具，精准定位目标客户群体进行推广。

优势：具有强社交属性，信息传播速度快，能与用户进行深度互动。例如微博联合明星、博主等发起热点话题，吸引年轻人关注非遗 3。

推广方式：创建非遗相关的公众号，定期发布非遗知识、技艺介绍、活动信息等内容，吸引粉丝关注；在朋友圈分享非遗产品图片、视频及购买链接，利用熟人社交进行推广；在视频号发布非遗短视频，通过社交推荐机制扩大传播范围；在微博上发布非遗图文、视频内容，带上相关话题标签，吸引用户参与讨论和分享，还可与微博大 V 合作推广。

优势：实时互动性强，能让用户更直观地感受非遗产品和技艺。比如一些非遗传承人在直播中现场展示制作过程，解答观众疑问，增强用户参与感 2。

推广方式：传承人或相关机构定期进行直播，展示非遗技艺、产品，介绍文化背景，与观众互动交流；举办非遗主题的直播活动，如直播非遗文化节、技艺比赛等，吸引更多观众；与直播平台的知名主播合作，邀请他们到非遗现场进行直播，借助主播的人气推广非遗。

优势：以音频形式传播非遗内容，能满足用户在不同场景下的需求，如开车、做家务时收听。

推广方式：开设非遗音频专区，上传非遗相关的音乐、故事、讲座等音频内容；举办非遗音频直播活动，邀请非遗传承人、专家进行音频直播讲解；与音频平台的主播合作，制作非遗相关的音频节目进行推广。

优势：用户主要是年轻人，且对文化艺术内容有较高的兴趣和接受度，适合推广具有文化内涵和艺术价值的非遗项目。例如 B 站发起的 “我的非遗故事” 征集活动，激发用户对非遗的兴趣 3。

推广方式：传承人或机构可以在平台上发布非遗技艺教学视频、文化解读视频等；与 B 站的知名 UP 主合作，制作关于非遗的有趣、有创意的视频内容，吸引用户观看和传播；举办非遗线上展览、演出等活动，通过平台进行直播或录播。