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立足新起点,开创新局面
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整合营销什么意思

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整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

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整合营销的核心在于将各个独立的营销活动综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。通过战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,企业可以制定出符合实际情况的整合营销策略。12

整合营销的目的是通过综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。2

整合营销并不是单纯的多渠道推广,而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,把各个独立的营销活动综合成一个整体,以产生协同效应,达到1+1 > 2的效果,降低内耗、节省运营成本。整合营销的挑战包括企业需要更好地管理营销活动,以及如何有效地使用新兴的营销技术。此外,企业还需要考虑如何有效地度量、评估和优化营销活动,以及如何更好地控制营销成本。56


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